Abraham Moles (1920-1992) foi um engenheiro elétrico e acústico francês, além de doutor em física e filosofia. É mais reconhecido pelas contribuições que deu ao campo da comunicação, relacionando suas áreas de atuação para gerar conceitos únicos no campo do rádio e da televisão..
Moles é considerado um dos mais importantes teóricos da comunicação. Ele teorizou sobre a importância que símbolos, sons e signos desempenham na comunicação, para além das mensagens. Portanto, ele também deu grande importância ao papel que os designers desempenham na comunicação..
Ele também se destacou por ter sido um dos primeiros pesquisadores a gerar uma ligação clara entre a arte (o visual) e a teoria da informação. Além disso, dedicou grande parte de sua vida profissional ao ensino de sociologia e psicologia em várias das mais prestigiadas universidades do mundo..
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Abraham André Moles nasceu em Paris em 1920. Teve uma infância como a de qualquer criança normal, frequentando os estudos primários e secundários sem novidades..
Seu primeiro título profissional foi como engenheiro elétrico e de som. Em seguida, na Universidade de Grenoble, ele se preparou para um diploma profissional em Ciências Naturais. Lá ele foi nomeado assistente do laboratório de física da universidade.
Durante seu tempo como assistente, ele desenvolveu conhecimentos em técnicas relacionadas ao metal, bem como à eletricidade e suas ferramentas relacionadas. Ele experimentou vários materiais, escreveu relatórios de suas investigações e analisou os resultados.
Em 1947, após a Segunda Guerra Mundial, foi contratado por dois importantes institutos franceses: o National Centre for Scientific Research (CNRS por sua sigla em francês), um instituto especializado no estudo da acústica e vibrações localizado em Marselha; e o Instituto Francês de Pesquisa Marítima.
No decurso dos seus contratos profissionais, decidiu estudar vários cursos de sociologia que eram ministrados na universidade onde trabalhou, bem como na Aixa e na Sorbonne..
Em 1952 apresentou sua primeira tese de doutorado, que se baseava no estudo dos sinais musicais e sua relação com a fonética..
Em 1954 apresentou seu segundo trabalho de doutorado, denominado Criação científica, com o qual obteve a especialidade em filosofia.
Moles esteve ativamente envolvido no Centro de Estudos de Rádio e Televisão enquanto estudava para seus dois doutorados na França. A Fundação Rockefeller concedeu-lhe duas bolsas por falta de dinheiro, o que lhe permitiu trabalhar no departamento de música da Universidade de Columbia.
Após apresentar o segundo doutorado em 1954, mudou-se para a Suíça para dirigir o Laboratório de Eletroacústica, primeiro cargo que ocupou na vida profissional como diretor..
Lá ele teve a oportunidade de trabalhar com Hermann Scherchen, um importante músico alemão responsável por descobrir várias figuras da época..
Enquanto isso, Moles também atuou como professor na Universidade de Stuttgart, na Alemanha. Ele também ministrou cursos nas universidades de Berlim e Utrecht (na Holanda). Seu primeiro cargo de professor permanente foi concedido a ele pela Universidade de Ulm, na Suécia..
Foi em 1966 que ele finalmente se mudou para Estrasburgo, onde também deu aulas de psicologia e sociologia na universidade. Nesta cidade fundou a Escola de Estrasburgo, que foi reconhecida como Instituto de Psicologia Social da Comunicação..
Os membros desta escola eram todos ex-alunos de Moles, que agora trabalhavam na International Association for the Social Psychology of Communication.
Ele escreveu suas obras mais importantes após 1970, entre as quais está o chamado Art et ordinateur, um trabalho no qual ele apresentou as teorias da estética de Shannon sob sua própria interpretação.
Ele continuou a lecionar até o fim da vida e se tornou presidente da Sociedade Francesa de Cibernética. Ele morreu em Estrasburgo em 22 de maio de 1922.
Segundo a teoria de Moles, os meios de comunicação de massa desempenham um papel fundamental no papel da comunicação.
Sua influência visual, gráfica e auditiva são as principais fontes de transmissão de informações às massas, o que as torna a principal ferramenta de informação na atualidade..
Moles definiu o processo comunicativo como uma dinâmica social. Nessa dinâmica, os sinais elementares de comunicação se combinam com outros mais complexos, que são recebidos e interpretados por cada um..
Sua teoria não deriva apenas das afirmações tradicionais da Gestalt, mas também tem fortes influências nas teorias contemporâneas da psicologia..
O modelo de comunicação da Moles baseia-se no fato de que a comunicação ocorre por meio de dois ciclos principais, cada um com durações distintas. O primeiro ciclo ocorre no curto prazo, enquanto o segundo ocorre no longo prazo.
O ciclo curto inclui mensagens diretas que são transmitidas pelos meios de comunicação de massa..
É determinado qual informação é mais relevante transmitir e esta é emitida por especialistas em comunicação que atuam nesses meios para distribuí-la..
O primeiro ciclo está inteiramente ligado ao campo sociocultural; aqueles que observam o que acontece e determinam quais informações transmitir são chamados de observadores. Aqueles que transmitem as informações são chamados de líderes de opinião.
Por exemplo, quando um novo videogame está ganhando popularidade, os observadores podem determinar o que é relevante reportar sobre ele na mídia. Quando transmitida, essa informação completa o ciclo no curto prazo.
O longo ciclo surge da criação da ideia que é então transmitida à sociedade. Ou seja, após a criação do produto ou evento, ele vai para a micro-mídia e posteriormente é enviado para a mídia de massa. Lá ele se populariza e sua existência é divulgada.
Ou seja, quando, por exemplo, um novo videogame é criado, ele é originalmente desconhecido para as massas. O longo processo começa desde a criação do jogo até que sua existência seja transmitida às massas..
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