A principal diferença entre esses dois tipos de pesquisa é que, embora o quantitativo é baseado em números e cálculos matemáticos, pesquisas qualitativo é baseado no caráter subjetivo, e usa narrativas escritas ou faladas.
| Qualitativo | Quantitativo | |
|---|---|---|
| objetivo | Compreender os fenômenos através da coleta de dados narrativos, estudando as particularidades e vivências individuais. | Compreender os fenômenos através da coleta de dados numéricos, que irão indicar preferências, comportamentos e outras ações dos indivíduos que pertencem a um determinado grupo ou sociedade. |
| Tipo de dados | Colete dados e observações em uma forma narrativa (diários, questionários abertos, entrevistas) não codificados usando sistemas numéricos | Colete dados que podem ser codificados numericamente. |
| Como isso é usado | Usado para entender os motivos, opiniões e motivações subjacentes. Fornece informações sobre o problema ou ajuda a desenvolver ideias ou hipóteses para investigações quantitativas. Também é usado para descobrir tendências de pensamento e opiniões. | É usado para quantificar o problema gerando dados numéricos ou dados que podem ser transformados em estatísticas utilizáveis. A quantificação de atitudes, opiniões e comportamentos é usada para projetar os resultados de uma amostra maior da população. |
| Tipo de foco | Subjetivo, orientado para o processo. | Objetivo, orientado para resultados. |
| Amostragem | Selecionado: uma pequena amostra é usada, a fim de obter uma compreensão aprofundada. | Aleatório: uma grande amostra representativa é selecionada, a fim de projetar resultados para uma população. |
| Medição | Não padronizado, narrativa (palavra escrita). Os resultados são medidos durante a entrevista. | Padronizado, numérico (medidas, números). Os resultados são medidos no final. |
| Método de coleta | Flexível, especificado apenas em termos gerais antes do estudo. | Estruturado, inflexível, especificado em detalhes antes do estudo. |
| Estratégias para coleta de dados | Alguns métodos comuns incluem grupos de foco (discussões em grupo), entrevistas individuais e observações.. | Pesquisas online, pesquisas em papel, pesquisas móveis e investigações de quiosque, entrevistas cara a cara, entrevistas por telefone, estudos longitudinais, interceptores de site, pesquisas online e observações sistemáticas. |
| Análise de dados | Os dados brutos estão em palavras. Os dados são analisados no decorrer da investigação e envolvem o uso de observações e comentários para chegar a uma conclusão. | Os dados brutos são números. Os dados são analisados ao final do estudo e envolvem estatísticas. |
| Interpretação dos dados | As conclusões são provisórias e podem sofrer alterações. Eles são revisados continuamente. Inferências e generalizações são de responsabilidade do leitor.. | As conclusões e generalizações são formuladas ao final do estudo, afirmadas com um grau de certeza pré-determinado. Interferências e generalizações são de responsabilidade do pesquisador. |
A pesquisa quantitativa tem a vantagem de escala. Permite que grandes quantidades de dados, retirados de um grande número de pessoas, sejam coletados e analisados.
Já a pesquisa qualitativa é feita com pequenas amostras. Dele são extraídos dados mais subjetivos, com questões abertas, o que permite saber mais sobre o indivíduo..
A pesquisa qualitativa muitas vezes abre novas opções e ideias que não seriam alcançadas com a pesquisa quantitativa devido à sua natureza fechada..
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A pesquisa qualitativa é usada para estudar casos individuais e descobrir como as pessoas pensam ou sentem sobre certos aspectos.
Também podem ser usados para explorar um tema ainda não conhecido, como é o caso de uma empresa que precisa saber como está sua imagem no mercado..
Pesquisas quantitativas são usadas para estudar tendências em grandes grupos com precisão, ou para medir dados de sociedades, como no caso de um censo, ou pesquisas de intenção de voto..
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