Uma mensagem publicitária é uma frase, imagem, vídeo ou conjunto deles cujo objetivo principal é chamar a atenção de um público para que ele adquira conhecimento, queira se informar ou comprar um determinado produto ou serviço.
Na linguagem popular, as mensagens publicitárias são conhecidas como propaganda, publicidade ou anúncios. Eles podem aparecer na Internet, revistas, jornais, televisão, rádio ou painéis de rua. Um exemplo é "descobrir a felicidade" da marca de refrigerantes Coca. É uma mensagem em que se combinam texto e imagem, com a qual a empresa quer associar a sua bebida a sentimentos relacionados com felicidade e bem-estar.
Como pode ser visto no exemplo, as mensagens publicitárias são expressas de forma codificada, ou seja, utilizam imagens e sons para transmitir as informações. Eles também usam frases cativantes que ajudam as pessoas a se lembrarem do produto ou serviço; Essas frases são chamadas slogan.
As mensagens publicitárias têm os seguintes aspectos:
As mensagens publicitárias caracterizam-se por serem informativas, pois a ideia é conscientizar as pessoas sobre os benefícios de um produto ou serviço.
Por exemplo, o cereal Special K transmite aos consumidores a importância de uma alimentação saudável. Isso é conseguido apontando os benefícios para a saúde do consumo de Special K pela manhã, junto com uma dose diária de atividade física..
Em conclusão, Special K informa o usuário sobre as consequências positivas de comer este cereal e se exercitar.
As mensagens publicitárias costumam ser atraentes e coloridas, pois o objetivo é despertar o interesse do público. Por esse motivo, afirma-se que essas mensagens estimulam a percepção do público.
Um exemplo disso é encontrado na embalagem do Doritos, uns chips de tortilla cuja mensagem é feita com cores fortes (preto e vermelho) para chamar a atenção do espectador.
Uma mensagem publicitária deve ser de fácil compreensão para o público, pois isso garante que ela chame a atenção de um grande público. Por esse motivo, os anúncios evitam o uso de linguagem complicada e são expressos em frases curtas e diretas. Por exemplo:
Essas mensagens têm um alto poder de persuasão; ou seja, conseguem convencer as pessoas a pensar ou agir de determinada maneira.
Por exemplo: a famosa marca Manzana ele consegue persuadir as pessoas a comprarem os novos produtos por meio de anúncios atraentes e agradáveis. Normalmente, essa empresa convence o público de que seus aparelhos eletrônicos são os melhores do mercado.
Qualquer mensagem publicitária bem-sucedida é caracterizada por ser criativa e original. Esses elementos fazem com que as informações que você deseja transmitir alcancem o público de forma rápida e eficaz.
Em geral, as empresas contratam especialistas em publicidade para desenvolver designs inovadores que tragam uma ideia diferente para o mundo das vendas.
Por exemplo, alguns anos atrás, um produto chamado Eu não posso acreditar que não é manteiga! Essa comida foi um grande sucesso porque introduziu algo novo que nunca havia sido usado antes; era uma pasta que tinha o mesmo gosto de manteiga, mas tinha ingredientes diferentes.
Para serem eficientes, as mensagens publicitárias se tornam repetitivas. A repetição faz com que a mensagem entre na mente dos consumidores inconscientemente. Além disso, a repetição aumenta as chances de uma mensagem chegar a mais consumidores..
As funções da mensagem publicitária são as seguintes:
- Promova uma ação junto ao público, seja o público de determinada forma ou adquira o produto ou serviço.
- Crie um certo nível de estética que dê prazer aos espectadores. A estética se refere à arte ou beleza que está por trás da mensagem publicitária e que chama a atenção do usuário.
- Estabelecer e manter uma relação entre os consumidores e o produto ou serviço oferecido.
- Informar um determinado público sobre as vantagens e benefícios que se obtém por agir de determinada forma ou pela compra de um produto. Por exemplo, o Coca afirma que, por meio de suas bebidas, os usuários alcançam a felicidade.
As mensagens publicitárias podem ser classificadas de várias maneiras. Uma das classificações mais utilizadas é de acordo com seu meio de difusão. Ou seja: através do rádio, da internet, da televisão, entre outros.
São um dos mais utilizados hoje, pois hoje muitas pessoas têm acesso à Internet e a utilizam para trabalhar, estudar ou se divertir. Essas mensagens podem ser encontradas em redes sociais ou em páginas da web de qualquer tipo.
Este tipo de mensagem é o mais antigo e já está em uso há muitos anos. Embora a era digital tenha afetado a circulação dessas mensagens, elas ainda estão sendo impressas nos jornais., panfletos e revistas.
Também são normalmente entregues na rua por vendedores. Por exemplo, quando um anúncio de um novo perfume é entregue a uma pessoa enquanto caminha por shoppings.
Dentro desta categoria estão as mensagens que são publicadas na rádio e nos vídeos de determinadas plataformas, como YouTube. Geralmente, eles usam sons ou canções que são agradáveis e atraentes para quem ouve ou visualiza a mensagem..
Atualmente, as mensagens publicitárias conseguiram aumentar graças ao surgimento de podcasts, consiste em um áudio ou vídeo que pode ser baixado pelos usuários para ser reproduzido em um dispositivo portátil (telefone celular, laptop ...)
Nos podcasts, empresas oferecem dinheiro a quem faz a transmissão para que essa pessoa coloque a mensagem publicitária durante o vídeo ou áudio.
Essas mensagens estão sempre localizadas nas ruas ou em estradas frequentemente percorridas pelas pessoas. Muitas vezes são amplamente utilizados, por exemplo, durante as eleições presidenciais, uma vez que permitem que as pessoas informem as pessoas sobre os benefícios de um determinado candidato de forma rápida e fácil.
Da mesma forma, este tipo de mensagem é frequentemente utilizado para divulgar concertos ou qualquer outra apresentação que tenha como objetivo entreter as pessoas..
O impacto publicitário refere-se à forma como o público interpretou a mensagem contida no anúncio. Ou seja, consiste no nível de alcance e no tipo de recepção que a propaganda teve na audiência.
Por exemplo: pode-se afirmar que o Manzana tem um impacto publicitário muito grande e influente, uma vez que sua estratégia de vendas atrai milhões de compradores e usuários em todo o mundo.
A obtenção de um bom impacto publicitário dependerá das estratégias utilizadas por designers e profissionais de marketing. Em geral, mensagens atraentes e criativas tendem a gerar empatia no público; portanto, criatividade e originalidade são aspectos fundamentais para o sucesso do impacto publicitário.
Portanto - para obter uma recepção positiva e alcançar um maior alcance - é necessário analisar quais aspectos são marcantes e interessantes para a maioria das pessoas. Isso pode ser alcançado por meio da assessoria de especialistas da área, como gerentes de vendas, designers gráficos ou publicitários..
O impacto publicitário é importante porque garante o sucesso do serviço ou produto oferecido. Ou seja, determina a quantidade de pessoas que verão a mensagem, bem como a quantidade de usuários que acessarão o que a mensagem anuncia (ou seja, quantos usuários irão adquirir o produto, solicitar um serviço ou votar em determinado candidato ).
O impacto da publicidade pode ser medido a partir da resposta a uma série de perguntas como:
- O que o público pensa depois de receber a mensagem publicitária? Como foi a recepção?
- Como o produto ou serviço foi posicionado depois que o anúncio foi colocado? Você obteve uma classificação elevada nas paradas de vendas??
- Como o público interage com a mensagem? Que emoções a mensagem publicitária gerou no público?
As respostas a essas perguntas permitirão que você calcule o nível de impacto que a mensagem gerou. Para realizar esta pesquisa, você pode contar com a ajuda de um gerente ou publicitário.
Aqui estão alguns exemplos das mensagens publicitárias mais populares e conhecidas do mundo:
A mensagem deste produto é simples, mas poderosa. Seu slogan “Não te abandona” é pessoal e próximo do consumidor. Refere-se à eficácia e proteção do desodorante em quem o utiliza.
Para esse anúncio, o McDonald's utilizou uma mensagem publicitária que apela diretamente à emoção do público, pois garante que o preço do produto será muito baixo, mas terá muito sabor. Ou seja: visa estimular o usuário com a ideia de que vai economizar dinheiro e ao mesmo tempo comer bem.
Deve-se observar que a mensagem usa cores vivas, como vermelho e branco. Além disso, é colocada a imagem de um hambúrguer que é irresistível para quem vê o anúncio.
É uma mensagem publicitária que informa ao público os benefícios do produto. O anúncio garante que, se o destinatário o adquirir, a saúde de seus cabelos melhorará.
como o Coca-Cola, Nescafe tente alcançar a emoção do consumidor por meio do sentimento de felicidade. Este anúncio - colorido e chamativo, mas simples - garante que o dia de uma pessoa vai melhorar se consumir esta bebida.
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