Wilbur Schramm (1907-1987) foi um dos pioneiros nos estudos da comunicação em todo o mundo. Ele nasceu no estado de Ohio, Estados Unidos, em 1907 e desenvolveu um estudo teórico completo sobre o assunto. Sua vida profissional girou em torno do ensino, jornalismo e pesquisa teórica em comunicação.
Na verdade, ele é considerado o criador e grande divulgador da comunicação em seu país. Como parte de seu trabalho em universidades, ele influenciou a criação de departamentos para estudar comunicação. Ele também foi o fundador da primeira graduação acadêmica sobre o assunto.
Sua maior contribuição como cientista da comunicação é o chamado Tuba Model, no qual faz uma análise do processo de comunicação da mídia de massa..
Em outro estudo publicado em parceria com a UNESCO, ele estabeleceu uma teoria que relacionava o grau de desenvolvimento socioeconômico de uma nação com sua tecnologia da informação..
Índice do artigo
Wilbur Lang Schramm veio ao mundo em Marietta, Ohio (Estados Unidos), em 5 de agosto de 1907. Em sua família, de origem alemã, abundavam os músicos e ele mesmo estudou no New England Conservatory.
Segundo seus biógrafos, Wilbur era um pouco gago, o que sempre o limitava quando se tratava de falar em público. Na verdade, ele se recusou a fazer o discurso típico durante sua cerimônia de formatura do ensino médio; em vez disso, ele deu um pequeno concerto de flauta.
Schramm trabalhou durante a década de 1920 como escritor e editor de uma publicação em sua cidade natal. Ao mesmo tempo, completava com sucesso as diferentes etapas de sua formação. Assim, ele conseguiu se formar Summa Cum Laude em História e Ciências Políticas em 1929.
Ele também fez um mestrado em Civilizações Americanas na Universidade de Harvard. Durante sua estada em Boston para completar esses estudos, ele aproveitou a oportunidade para trabalhar no Boston Herald.
Após concluir o mestrado, Schramm mudou-se para Iowa, onde, em 1932, fez o doutorado em Literatura Americana. Em seguida, fez um pós-doutorado em Psicologia e Sociologia que durou mais dois anos..
Ao final de seus estudos, Schramm permaneceu na Universidade de Iowa como professor de inglês. Junto com Norman Foester fundou ali, em 1935, o que se tornaria um dos mais prestigiados workshops para escritores dos Estados Unidos..
A Segunda Guerra Mundial desacelerou um pouco sua carreira, mas não a impediu totalmente. Na verdade, ele colaborou com o governo na propaganda de guerra como membro do Office of War Information. Essa experiência o ajudou a se interessar ainda mais pelo conceito de comunicação de massa como uma ferramenta para influenciar a opinião pública..
Após esse hiato, o comunicologista voltou para a Universidade de Iowa, desta vez para ocupar o cargo de diretor da Escola de Jornalismo. Ele esteve no cargo por quatro anos, de 1943 a 1947.
Seu próximo destino foi outro centro universitário, neste caso em Illinois, onde ele foi o fundador do Communications Research Institute. Ele fez o mesmo em Stanford em 1955. Ele permaneceu na última universidade até 1973..
Stanford não foi o último lugar onde Schramm trabalhou. Aos 66 anos, ele se tornou o diretor do Centro de Comunicações Leste-Oeste da Universidade do Havaí..
Nos últimos anos de sua vida manteve-se ativo, permanecendo nas ilhas americanas. Ele morreu em sua casa aos 80 anos, em 27 de dezembro de 1987..
A principal linha que Wilbur Schramm seguiu em suas investigações foi na mídia de massa. Na verdade, todas as suas publicações são sobre comunicação, mídia e jornalismo.
Além de se limitar a elaborar teorias, sua vocação docente o levou a dedicar parte de sua carreira à divulgação..
O comunicador desenvolveu vários modelos para explicar e analisar a comunicação interpessoal. Nestes ele estabeleceu o conceito de "campo de experiência", explicando que quanto maior a experiência compartilhada do remetente e destinatários, melhor será a comunicação..
É, sem dúvida, a contribuição mais reconhecida de Schramm para a teoria da comunicação. Está focado em como se desenvolve o processo de comunicação do ponto de vista da mídia de massa.
O modelo proposto pelo autor é explicado no que chamou de “tuba de Schramm”. Em suma, estabeleceu que o processo teve início quando o emissor coleta alguns eventos específicos que ocorreram.
Depois disso, você deve decodificar, interpretar e finalmente codificá-los novamente na forma de notícias para que a mensagem final seja distribuída a um público potencial.
Ao receber a notícia (a mensagem), os destinatários devem decodificá-la e proceder à interpretação do que está sendo contado. Depois de fazer isso, eles vão discutir o assunto com seu ambiente e, em muitos casos, estabelecer um feedback (resposta ao emissor).
Dentro desse modelo, uma das novidades teóricas é a conclusão de como o receptor seleciona as mensagens a serem atentadas. Segundo Schramm, o público escolhe quem fará o menor esforço para decodificá-los..
Por sua vez, as mensagens que podem afetá-lo diretamente, mesmo que sejam objetivamente menos importantes do que outras, têm prioridade..
Schramm expressou preocupação com alguns efeitos ligados à comunicação de massa. Por exemplo, ele quis dizer que, quando um remetente gera uma mensagem, ele é capaz de prever a reação do público. Portanto, leva isso em consideração ao selecionar os eventos a relacionar.
O autor também deixou uma série de etapas que garantem que a mensagem será recebida com sucesso. Entre elas, algumas metodológicas, como a de que a mensagem deve atrair a atenção do destinatário, mas também outras mais subjetivas..
Dentre estas últimas, algumas podem ser destacadas, como a de que o remetente deve levar em consideração a ideologia e as experiências de seus destinatários, bem como encontrar uma forma de despertar neles necessidades e, em seguida, sugerir como satisfazê-las..
Algumas das conclusões tiradas dos trabalhos de Schramm são, primeiro, que quanto mais próximo o conteúdo da mensagem estiver dos valores do receptor, melhor será a recepção; e, segundo, que existem efeitos de comunicação que são incontroláveis pelo remetente, como a personalidade da pessoa que a recebe ou as normas de seu grupo social..
Ainda sem comentários